ANALISA MANAJEMEN STRATEGIK PERUSAHAAN PT. DANONE AQUA

PT DANONE AQUA

BAB I

PENDAHULUAN

Sejarah PT Danone Aqua:

            PT AQUA Golden Mississippi didirikan pada tahun 1973 oleh Bapak Tirto Utomo, sebagai produsen pelopor air minum dalam kemasan di Indonesia. Pabrik pertama didirikan di Bekasi. Setelah beroperasi selama 30 tahun, kini AQUA memiliki 14 pabrik di seluruh Indonesia.

            Pada tahun 1998, AQUA (yang berada di bawah naungan PT Tirta Investama) melakukan langkah strategis untuk bergabung dengan Group DANONE, yang merupakan salah satu kelompok perusahaan air minum dalam kemasan terbesar di dunia dan ahli dalam nutrisi. Langkah ini berdampak pada peningkatan kualitas produk, market share, dan penerapan teknologi pengemasan air terkini. Di bawah bendera DANONE-AQUA, kini AQUA memiliki lebih dari 1.000.000 titik distribusi yang dapat diakses oleh pelanggannya di seluruh Indonesia.

1973 
PT AQUA Golden Mississippi didirikan sebagai pioner perusahaan air minum mineral pertama di Indonesia . Pabrik pertama didirikan di Bekasi. 

1974 
Produksi pertama AQUA diluncurkan dalam bentuk kemasan botol kaca ukuran 950 ml dari pabrik di Bekasi. Harga per botol adalah Rp.75,-

1984 
Pabrik AQUA kedua didirikan di Pandaan di Jawa Timur, sebagai upaya agar lebih mendekatkan diri pada konsumen yang berada di wilayah tersebut.

1985 
Pengembangan produk AQUA dalam bentuk kemasan PET 220 ml. Pengembangan ini membuat produk AQUA menjadi lebih berkualitas dan lebih aman untuk dikonsumsi.

1993 
Menyelenggarakan program AQUA Peduli (AQUA Cares), sebagai langkah pendauran ulang botol plastik AQUA menjadi materi plastik yang bisa dapat digunakan kembali.

1995
AQUA menjadi pabrik air mineral pertama yang menerapkan sistem produksi in line di pabrik Mekarsari. Pemrosesan air dan pembuatan kemasan AQUA dilakukan bersamaan. Hasil sistem in line ini adalah botol AQUA yang baru dibuat dapat segera diisi air bersih di ujung proses produksi.,sehingga proses produksi menjadi lebih higienis

1998
Penyatuan AQUA dan grup DANONE pada tanggal 4 September 1998. Langkah ini berdampak pada peningkatan kualitas produk dan menempatkan AQUA sebagai produsen air mineral dalam kemasan (AMDK) yang terbesar di Indonesia. 

2000
Bertepatan dengan pergantian milenium, AQUA meluncurkan produk berlabel Danone-AQUA.

2001 
DANONE meningkatkan kepemilikan saham di PT Tirta Investama dari 40 % menjadi 74 %, sehingga DANONE kemudian menjadi pemegang saham mayoritas AQUA Group. AQUA menghadirkan kemasan botol kaca baru 380 ml pada 1 November 2001.

2002
Banjir besar yang melanda Jakarta pada awal tahun menggerakkan perusahaan untuk membantu masyarakat dan juga para karyawan AQUA sendiri yang terkena musibah tersebut. AQUA menang telak di ajang Indonesian Best Brand Award. Mulai diberlakukannya Kesepakatan Kerja Bersama [KKB 2002 - 2004] pada 1 Juni 2002. 

2003 
Perluasan kegiatan produksi AQUA Group ditindaklanjuti melalui peresmian sebuah pabrik baru di Klaten pada awal tahun. Upaya mengintegrasikan proses kerja perusahaan melalui penerapan SAP (System Application and Products for Data Processing) dan HRIS (Human Resources Information System).

2004 
Peluncuran logo baru AQUA. AQUA menghadirkan kemurnian alam baik dari sisi isi maupun penampilan luarnya. AQUA meluncurkan varian baru AQUA Splash of Fruit, jenis air dalam kemasan yang diberi esens rasa buah strawberry dan orange-mango. Peluncuran produk ini memperkuat posisi AQUA sebagai produsen minuman. 

2005 
DANONE membantu korban tsunami di ACEH. Pada tanggal 27 September, AQUA memproduksi MIZONE, minuman bernutrisi yang merupakan produk dari DANONE. MIZONE hadir dengan dua rasa, orange lime dan passion fruit.

BAB II

VISI DAN MISI PERUSAHAAN

Visi :

            AQUA telah menjadi bagian dari keluarga sehat Indonesia lebih selama lebih dari 30 tahun. Sebagai pelopor air minum dalam kemasan sejak didirikan tahun 1973, kini AQUA menjadi bagian yang tidak terpisahkan dari hidup sehat masyarakat Indonesia. Dulu dan kini, AQUA tetap dan selalu menjadi yang terbesar dan terdepan di Indonesia. Volume penjualan AQUA merupakan volume penjualan terbesar di dunia untuk kategori air mineral.

Misi :

            AQUA selalu ingin melakukan program untuk menyehatkan konsumen Indonesia, diantaranya program AKSI (AQUA untuk Keluarga Sehat Indonesia) dan AuAI (AQUA untuk Anak Indonesia).

Budaya :

            Perlu diketahui, pada waktu itu kepercayaan terhadap produk Indonesia amatlah rendah sehingga diperlukan citra asing bila hendak menjangkau konsumen asing. Mulanya Tirto Utomo sempat ragu, apakah perusahaan akan diberi nama PT Golden Mississippi atau PT Golden Colorado. Pilihan akhirnya menggunakan nama PT Golden Mississippi. Selain lebih mudah diucapkan juga dirasakan lebih keren. Menurut perhitungan Tirto Utomo, apabila 10 % saja orang asing yang ada minum air mineral, maka dengan mudah akan mencapai tingkat konsumsi sebesar sekitar 5 juta liter per tahun.

            Tanggapan orang asing sangat berbeda dengan tanggapan orang Indonesia. Bila datang ke orang asing mereka umumnya sudah mengetahui mengenai air minum yang dikemas dalam botol yang di negara mereka dikenal sebagai bottled water atau mineral water. Sedangkan, di kalangan umum orang Indonesia konsep tersebut belum banyak yang mengenal. Kalau pun ada mereka berasal dari kelas atas yang sering bepergian keluar negeri. Kebanyakan konsumen yang dihubungi pada waktu itu terheran-heran atau bahkan menertawakan gagasan menjual air minum dalam kemasan.

BAB III

STRATEGI PEMASAR MARKETING MIX

Strategi Pemasaran dengan Marketing Mix

            Marketing mix merupakan suatu alat marketing yang digunakan perusahaan untuk mencapai tujuan marketing dalam pasar target. Mizone sebagai pendatang baru minuman isotonik menunjukkan eksistensinya dengan mengoptimalkan unsur 4 P marketing mix (Produk, Harga, Distribusi, Promosi) yang kompetitif . Launching produk pada saat yang tepat, variasi rasa yang disukai konsumen, harga yang terjangkau semua kalangan, ketersediaannya yang merata hampir di seluruh pelosok, serta strategi promosi yang edukatif dan kreatif mampu mereduksi pangsa pasar market leader minuman isotonik (Pocari Sweat) sebesar 30% dan menempati urutan kedua market share kategori minuman isotonik.Strategi Marketig Mix PT Danone Aqua terhadap Mizone 

1) Produk (product)

            Mizone yang diproduksi oleh Danone Aqua merupakan kategori minuman isotonik bernutrisi. Diluncurkan pertama kali pada 27 September 2005 di Surabaya dengan rasa orange lime yang menyegarkan, rasa passion fruit yang memanjakan selera, dan pada Juni 2008 meluncurkan varian baru dengan rasa lychee lemon yang sensasional. Mengandung Hydromaxx yaitu : Vitamin B1, B3, B6, dan B12 untuk membantu metabolisme karbohidrat menjadi energi, Vitamin C, sebagai antioksidan untuk menjaga kahidupan sel dalam tubuh, dan elektrolit untuk menggantikan mineral yang hilang akibat pengeluaran keringat. Bahan dasar Mizone menggunakan air mineral Aqua dan sari buah alami melalui proses kristalisasi. Mizone sendiri merupakan produk yang sudah terkenal di Australia, New Zealand, dan Cina.
Pada November 2006 Mizone dilanda krisis karena tidak menantumkan salah satu bahan pengawet (natrium benzoat) dalam kemasannya. BPOM memberikan tenggat waktu hingga Desember 2006 agar Mizone menarik produknya dari pasaran dan memperbaiki label pada kemasan. Pada saat itu, Mizone sudah beredar di 30 depo, 50 distributor dan 1 juta outlet di seluruh Indonesia. Penjualan turun drastis sedikitnya Rp 35 miliar perhari. Untuk mengembalikan kepercayaan konsumen, Mizone melakukan edukasi kepada konsumen melalui promosi baik below the line maupun above the line.

2). Harga (Price)

            Dari segi harga, Mizone sangat kompetitif sekitar Rp 2.500 untuk isi 500 mL, jika dibandingkan dengan isotonik dalam kemasan kaleng yang yang harganya sekitar Rp 3.300 untuk isi 330 ml .

3). Distribusi (Place)

            Distribusi Mizone berorientasi nasional menggunakan jalur distribusi Aqua yang sangat luas, kuat di pasar tradisional (mudah dijumpai di warung dan toko-toko yang menjual produk Aqua). Sampai ada suatu istilah di kalangan distributor “di mana ada Aqua, disitu ada Mizone”.

4). Promosi (Promotion)

            Target pasar Mizone adalah semua kalangan umur, namun dalam kampanyenya lebih ditujukan kepada kalangan usia 18-35 tahun dengan aktivtas yang dinamis. Mizone melakukan kampanye besar-besaran lewat placement iklan di televisi (TV), radio, media cetak, dan media luar ruang. Belanja iklan Mizone sepanjang 2006 paling besar dibandingkan kompetitornya, yaitu sebesar 46,1 milyar. Pada Agustus 2006, Mizone mengadakan sampling road show di beberapa kota besar pada pusat keramaian. Mizone memasuki sekolah dengan membuat iklan dan pembuatan logo Mizone pada lapangan olahraga (lapangan basket) serta di white board SMA ternama di beberapa kota besar.

BAB IV

STRUKTUR ORGANISASI

Adapun mengenai struktur orgnisasi PT. Aqua Golden Mississippi Tbk :

a. Rapat Umum Pemegang Saham/RUPS

b. Dewan Komisaris

c. Direksi

            1. Presiden Direktur

            2. Direktur

d. Sekretaris Perusahaan

e. Staf Ahli

            1.Bidang Standarisai Mutu

            2.Bidang Pengendalian Mutu

            3.Bidang Teknik

            4.Bidang Pengembangan Usaha dan Ekspor

            5.Bidang Humas Resources

            6.Bidang Produksi

            7.Bidang Keuangan

            8.Bidang Umum

Situasi Keuangan

            Pendapatan dan keuntungan meningkat sebanding dengan peningkatan penjulan per unit AQUA. Ditahun 1990 PT. AQUA Golden Mississippi telah membuat Intinial Public Offering IPO sebanyak satu juta lembar saham, senilai 17 % total saham. Kepemilikan 42 % saham sedang PT. Wirabuana Internt, distributor tunggal AQUA di indonesia, memegang sisa 42 %. Ada kegiatan spekuluasi yang meningkat dalam pasar saham AQUA selama eman bulan yang pertama semenjak ditawarkan, mencapai ketinggian Rp. 15.000.-

            Pada bulan july 1990. Pada paruh 1992, saham AQUA mapan di Rp. 8300, dan sangat jarang diperdangkan, membuat AQUA digunjingkan sebagai saham AQUA telah terjatuh menjadi Rp. 4.500.- . walaupun harga saham tidak liquid seperti AQUA hanya sedikit penurunan harga saham mungkin mencerminkan ketidakpuasan investor dengan kenaikan yang relatif kecil dalam keuntungan yang dilaporkan pada tahun 1992. Peraga 9 &10 mengandung laporan rugi/laba dan neraca. Laporan keuangan yang terlihat disini tercakup hanya asset dan pendapatan dilaporkan oleh kantor pusat perusahaan dan instalasi Bekasi dan Citeurup. Asset pendapatan dan laba dari sisa kelompok AQUA tidak dimasukan. Tidak pernah jadi yang terkecil, kesehatan keuntungan AQUA adalah memuaskan. Dengan bunga deposito Bank di Indonesia sekitar 16% dan 18%, AQUA harus menjaga return on equality disekitar 20%.

Laporan Keuangan Aqua Golden Missisipi tahun 2010

Jumlah Kewajiban Lancar : 192,797

Jumlah Kewajiban tidak Lancar : 383,382

Pendapatan bersih : 1,484,199

Beban pokok pendapatan : 1,383,820

Laba kotor : 100,379

Beban usaha :

Penjualan  : 2,217

Umum dan admin :15,829 , 18,046

Laba Usaha : 82,333

Penghasilan/beban lain-lain  : 

Penghapusan uang jaminan botol dank rat : 4,133

Keuntungan penjualan aset tetap :700

penghasilan bunga : 3,928

kerugian/keuntungan selisih kurs-bersih : 3,879

lain-lain : 235

Laba sebelum pajak penghasilan : 87,450

Beban pajak penghasilan : 21,048

Laba sebelum hak minoritas : 66,049

Hak minoritas : 740

Laba bersih : 65,662

Laba bersih persaham- dasar dan dilusian : 4.989

Kas dan  setara khas akhir  tahun : 579.380

BAB V

ANALISIS SWOT

Analisis SWOT

Strength :

- Brand Aqua Danone sangat kuat

- Aqua Danone sebagai market leader bisnis air mineral (pangsa pasar 60%)

- Memasarkan produk tidak susah, karena konsumen sudah mengetahui kualitas produk

- Kemasan Aqua semakin beragam ( dari kemasan gelas, botol kecil, sedang hingga galon )

- Menggunakan manajemen sumber daya air yang canggih. Sebagai bagian dari Grup Danone di seluruh dunia, AQUA mengikuti aturan yang dituangkan dalam Piagam Danone untuk manajemen sumber daya air untuk menjamin kualitas sumber-sumber mata airnya

- Inovasi terbaru tutup Aqua Galon yang unik dan inovatif, dan secara eksklusif dilengkapi segel transparan dengan hologram untuk menjamin terjaganya produk alami dari tiap tetes Aqua

- Agen penjualan Aqua yang tersebar dimana-mana, karena untuk menjadi agen Aqua sangat mudah, hanya dengan pengambilan minimal 20 galon Aqua

Weakness :

- Kendali pasokan / stok barang berada di tangan Principal / Main Distributor

- Margin tipis

- Diperlukan Modal Kerja yang cukup besar

- Ketika musim hujan penjualan turun dan Arus Kas terbenam di Stok Barang.

- Air mineral Aqua masih menggunakan proses Ozonisasi, sehingga menimbulkan stigma negatif pada masyarakat

Opportunity :

- Jenjang menuju strata Distributor (margin cukup menggiurkan) terbuka lebar

- Track record distribusi Aqua Danone bisa dipakai referensi untuk melebarkan sayap bisnis produk Danone Food (Biskuat dll)

- Mempunyai peluang untuk merambah ke agen-agen kecil yang belum mempunyai pasar lokal

- Sosialisasi ke masyarakat mengenai pentingnya mengkonsumsi air mineral yang bersih dan higienis dimana Aqua memiliki semua kriteria yang dibutuhkan

- Pemberian bantuan Aqua untuk wilayah terpencil merupakan salah satu promosi Aqua bahwa Aqua juga perduli terhadap sesama

- Air PDAM yang sekarang sudah tidak memungkinkan untuk dikonsumsi, maka Pemerintah menganjurkan kepada masyarakat agar mengkonsumsi air mineral dalam kemasan

- Aqua mempunyai kesempatan besar untuk bisa menembus pasar Internasional

Threat :

- Persaingan harga dengan sesama Agen / Sub Distributor / Distributor Aqua Danone dari wilayah lain (cross border)

- Tidak dipasok produk / pencabutan lisensi keagenan Aqua Danone apabila melanggar aturan keagenan.

- Mulai muncul produk-produk air mineral baru

- Sekarang ini banyak bermunculan depo-depo air minum isi ulang dikawasan padat penduduk dimana harga yang ditawarkan jauh lebih murah dibanding Aqua

- Adanya kenaikan bahan baku untuk kemasan, seperti plastik untuk label dan bahan untuk pembuatan gallon

- Tidak stabilnya nilai tukar rupiah terhadap mata uang asing

- Melemahnya daya beli konsumen

- Adanya penghapusan subsidi BBM bagi industri

- Biaya pengiklanan yang tidak murah

NAMA : DeaHary Tri Arta
KELAS : 4EA16
NPM : 12209717

www.studentsite.gunadarma.ac.id

Bahasa Inggris Bisnis 2

TUGAS BAHASA INGGRIS BISNIS 2

Nama                        : Dea Hary Tri Arta

Kelas                        : 4EA16

Npm                         : 12209717

CAN

1.  (+) I can speak English

     (-) I can not speak English

     (?) can you speak English ?

2.  (+) He can play football

     (-) he can not pla football

     (?) can he play football ?

3. (+) she can danc salsa

    (-) she can not dance salsa

    (?) can she danc salsa ?

MAY

1. (+) You may stand there

    (-) you may not stand there

    (?) may I stand there ?

2. (+) I may be home late

    (-) I may be home late

    (?) may you be home late ?

3. (+) he may be right

    (-) he may not be right

    (?) may he be right ?

MUST

1. (+) I must move on

    (-) I must not move on

    (?) must you move on ?

2. (+) they must go outside

    (-) they must not go outside

    (?) must they go outside ?

3. (+) we must do the home work

    (-) we must not do the home work

    (?) must we do the home work ?

MIGHT

1. (+) he might ask her to go on a date

    (-) he might not ask her to go on a date

    (?) might he ask her to go on a date ?

2. (+) baim might use this computer

    (-) baim might not use this computer

    (?) might baim use this computer ?

3. (+) she might learn for the job

    (-) she might not not learn for the job

    (?) might she learn for the job ?

SHOULD

1. (+) I should be here now

    (-) I should not be here now

    (?) should you be here now ?

2. (+) you should dance with here

    (-) you should not dance with here

    (?) should you dance with here ?

3. (+) they should come to the party

    (-) they should not come to the party

    (?) should they come to the party ?

COULD

1. (+) we could afford the car

    (-) we could not afford the car

    (?) could we afford the car ?

2. (+) I could lend you some money

    (-) I could not lend you some money

    (?) could you lend you some money ?

3. (+) you could do it

    (-) you could not do it

    (?) could you do it ?

OUGHT TO

1. (+) you ought to stop smoking

    (-)  you ought not stop smoking

    (?)  do you ought to stop smoking ?

2. (+) dea ought to drink so much

     (-) dea ought not drink so much

     (?) do dead ea ought to drink so much ?

3. (+) jimmy ought to get promotion

    (-) jimmy ought not get promotion

    (?) do jimmy ought to get ?

HAD BETTER

1. (+) you had better take your umbrella

     (-) you had better not take your umbrella

     (?) do you had better take your umbrella ?

2. (+) the bus had better get her soon

    (-) the bus had better not get her soon

    (?) do the bus had better get her soon ?

3. (+) I had better watch the way your talk

    (-) I had better not watch the way you talk

    (?) do you had better watch the way you talk ?

WOULD

1. (+) he would be an actor

     (-) he would not be an actor

     (?) would he be an actor ? 

2. (+) she would be good in her career

     (-) she would not be good in her career

     (?) would she be good in her her career?

3. (+) they would have picnic tomorrow

    (-) they would not have picnic tomorrow

    (?) would they have picnic tomorrow ?

HAVE TO

1. (+) they have to leave early

    (-) they have not to leave early

    (?) do they have leave early ?

2. (+) he have to pay the bill

     (-) he have not to pay the bill

     (?) does he have pay the bill ?

3. (+) this answer have to be correct

    (-) this answer have not to be correct

    (?) does this answer have to be correct ?

HAVE GOT TO

1. (+) I have got to be at work by 08.00 am

    (-) I have not got to be at work by 08.00 am

    (?) do not you have to be at work by 08.00 am

2.  (+) collien have got to get a license to drive a car

     (-) collien have not got to get a license to drink a car

     (?) do not have to get a license to drink a car

3. (+) they have got to buy a ticket

    (-) they have not got to buy a ticket

    (?) do not they have got to buy a ticket

PREFER

1. (+) I prefer eat banana than apple

     (-) I prefer not eat banana than apple

    (?) do you prefer eat banana or apple ?

2. (+) they prefer drink juice than syrupe

    (-) they prefer not drink juice than syrupe

    (?) do they prefer drink juice or syrupe?

3. (+) my mother prefer use a flat shoes than high heels

    (-) my mother prefer not use a fla shoes than high heels

    (?) dosen my mother use a flat shoes or high heels ?

LIKE

1. (+) I like play  game

    (-) I  do not like play game

    (?) do you like play game ?

2. (+) david like her very much

    (-) david do not like her very much

    (?) do david like her very much ?

3. (+) shinta like watch tv

     (-) shinta do not like watch tv

     (?) do you like watch tv ?

BETTER

1. (+) me better stay here

    (-) me better not stay here

    (?) is better stay here ?

2. (+) she better love him

    (-) she better not love him

    (?)  is she better love him ?

3. (+) you better to listen this song

    (-) you better not to listen this song

    (?) are you better listen this song ?

WOULD RATHER

1. (+) tom would rather petter didn’t join the club

    (-) tom would not rather petter didn’t join the club

    (?) would tom rather petter didn’t join the club?

2. (+) she would rather my son worked in hospital

    (-) she would not rather my son worked in hspital

    (?) would she rather my son worked in hospital ?

3. (+) Susie would rather me took a plane

    (-) Susie would not rather me took a plane

    (?) would Susie rather me took a plane

UNCOUNTABLE NOUN

1. only a few people have access to this information (access)

2. a lot of creative people work in advertising (advertising)

3. whiskey contains much more alcohol than beer (alcohol)

4. before going into business, ask your father for some advice (business)

5. would you like some butter on your toast? (butter)

6. who collects your mail while you’re away? (mail)

7. is this floor really made of Italian marble ? (marble)

8. do you want some mayonnaise on your salad sandwich ? (mayonnaise)

9. how many litres of milk do you drink every day ? (milk)

10. is it possible to run a car on methane? (methane)

COUNTABLE NOUN

1. there is a hair in my head (hair)

2. we had a good time (time)

3. my dog is playing (dog)

4. I have a point in my pocket (point)

5. there is a chair in that room (chair)

6. I need a money to buy something (money)

7. please bring me a cup of coffee (cup)

8. I like this bottle (bottle)

9. my cat is an animal (cat)

10. I have a girl friend (girl friend)

Rencana Hidup Dalam 10 Tahun Kedepan

Rencana 10 tahun kedepan dalam hidup saya :

2013 : lulus sarjana ekonomi manajemen dengan nilai memuaskan, melanjutkan studi ke jenjang yang lebih lanjut s2/magister ekonomi .

2014 : Bekerja di perusahaan asing dan mecari modal untuk membuka perusahaan sendiri.

2015 : menyelesaikan magister dengan tepat waktu dengan nilai tertinggi diuniversitas yang kita jalani.

2016 : membantu usaha orang tua dan membuka cabang di setiap daerah.

2017 : menikah dengan satu tujuan hidup bersama slamanya.

2018 : mempunyai 1 orang anak biar lebih lengkap keluarga yang telah dibina selama pernikahan dan membeli berapa petak tanah untuk membuat perkebunan pohon jenjeng/jati.

2019 : membuka perusahaan dengan modal yang kurang lebih 5 tahun di kumpulkan selama bekerja diperusahaan bekerja yang jalani selama ini.

2020 : menginvetasikan sebagian uang di berbagai usaha yang maju di negara indonesia.

2021 : membahagiakan anak dengan memasukan ke internasional school.

2022 : mengembangkan usaha yang telah dilakukan selama ini.

2023 : menunggu hasil panen dari perkebunan dan merencakan tujuan di tahun berikutnya.

Terimakasih. Semoga tercapai citacitaku !

Deahary tri arta
12209717